中国地毯行业发展环境分析

中国地毯行业发展环境分析

从世界地毯生产消费趋势看

美国、英国、瑞士、德国和比利时等国家是世界上地毯主要生产和消费大国。其中美国、西欧和日本三个地区的总产量占世界总产量的80%，美国、比利时人均年地毯消费量分别达到4平方米和4.6平方米。目前美国、西欧的地毯发展已趋于缓和，第三世界国家的地毯需要量以惊人的速度增加，在今后几年内第三世界国家地毯的需要量将会超过美国及西欧等主要地毯消费国。近几年，中国家庭装饰每年以45%的速度递增随着人们生活水平的提高和对地毯认识的改变。地毯消费将成为国内家庭居室后期装饰的主要构成部分。

产品生命周期与行业成长性

生命周期理论认为任何行业的发展分为四个阶段：孕育阶段、发展阶段、成熟阶段和衰退阶段。从产业成长性的角度产业又可划分为成长产业、成熟产业、衰退产业等类型。根据产业生命周期的含义及各阶段的特征可从产业产品销售增长率、产业产值占GDP的比重、以及率的变化趋势来判断产业的成长性，在产业生命周期的不同阶段，上述三个指标会有明显的差异，据此分析国内地毯行业属于发展成长产业。

商业地毯在我国稳步发展商业产品在房地产业带动下未来还有较大上涨空间。值得一提的是近年来我国家用地毯市场的表现比较抢眼个性化小地毯产品受到年轻消费群体的青睐。

地毯行业进入成长期以后老顾客重复购买并且带来了新的顾客销售量激增企业利润迅速增长在这一阶段利润达到高峰。随着销售量的增大，企业生产规模也逐步扩大产品成本逐步降低新的竞争者会投入竞争。随着竞争的加剧，新的产品特性开始出现，产品市场开始细分分销渠道增加。企业为维持市场的继续成长，需要保持或稍微增加促销费用，但由于销量增加平均促销费用有所下降。

针对成长期的特点，企业为维持其市场增长率，延长获取最大利润的时间可以采取下面几种策略

(1)改善产品品质。如增加新的功能，改变产品款式，发展新的型号开发新的用途等。对产品进行改进可以提高产品的竞争能力，满足顾客更广泛的需求吸引更多的顾客。

(2)寻找新的细分市场。通过市场细分，找到新的尚未满足的细分市场。根据其需要组织生产迅速进入这一新的市场。

(3)改变广告宣传的重点。把广告宣传的重心从介绍产品转到建立产品形象上来，树立产品名牌，维系老顾客，吸引新顾客。

(4)适时降价。在适当的时机，可以采取降价策略，以激发那些对价格比较敏感的消费者产生购买动机和采取购买行动。